Dlaczego Nike Dunk powraca?

Nie od dziś wiadomo, że moda wciąż zatacza koło. Trendy, które jeszcze niedawno królowały na ulicach, dziś są już passé, a wkrótce pewnie uderzą ze zdwojoną siłą.

Nie wszystko jednak wraca więc zastanówmy się dlaczego modele, które jeszcze niedawno nie wzbudzały niczyich emocji, dziś wracają do łask i wywołują niesamowite poruszenie.

Nie ma jednej, prostej odpowiedzi. Gdybyśmy ją mieli, każdy przywracany model odnosiłby sukces na miarę Dunków, a nieudanych reedycji nie trafiałoby do nas tak wiele.

Jak więc Dunki odniosły tak ogromny sukces i dlaczego to akurat ten model stał się naszym ulubieńcem w 2020 roku?

Zacznijmy od początku, a w zasadzie przenieśmy się od razu trochę dalej do 1998 roku, kiedy to, po 10-ciu latach nieobecności, Nike zdecydowało się na przywrócenie swojego koszykarskiego klasyka w oryginalnych kolorystykach. W kolejnych latach nacisk postawiono na kolaboracyjne projekty oraz nowe wydania. W 2002 roku wprowadzono linię deskorolkową Nike SB Dunk. Największy przełom przyniósł jednak rok 2005 ze swoją historyczną już premierą modelu Staple x Nike SB Dunk Low „Pigeon”. Świat sneakersów oszalał i nigdy nie był już taki sam. To właśnie ta premiera, okraszona limitowaną dostępnością, długimi kolejkami, a finalnie zamieszkami, dała początek hype’owym wydaniom znanym nam do dzisiaj. Każdemu fanowi Dunków polecamy zapoznać się z tą historią.

I tak lata 2004-2007 to złota era Dunków, która w końcu zakończyła się na skutek rosnącej popularności biegówek takich jak Air Max 1. Późniejsze premiery obchodziły się już bez większego echa, a kolejne wydania można było znaleźć na sklepowych półkach i zdobyć bez stania w długich kolejkach.

W 2017 roku gigant z Oregonu ponownie próbował przywrócić Dunki do łask korzystając z pomocy zaprzyjaźnionego projektanta Jeffa Staple’a. Tym razem nowa wersja „Black Pigeon” nie przyjęła się tak dobrze jak poprzednia, a ceny rynkowe oscylowały w granicach retailu.

To, co nie udało się wówczas, zaczęło raczkować na początku 2019, tak by pod koniec roku zaowocować wzmożonym zainteresowaniem.

Był to idealny czas na powrót Dunk manii. Kultura skate’owa, z której streetwear garściami czerpie od zawsze, od dłuższej już chwili zdobywa coraz większe uznanie i przechodzi do mainstreamu. Zaczęło się klasycznym Vansem, później Trasherem i Supreme, aż do Palace, który na modowej fali również zaliczył wyżyny popularności. Teraz, kiedy moda przechodzi z lat 90-tych do 2000, czyli czasu złotej ery Dunków, Nike zaczęło ogłaszać kolejne premiery nawiązujące do kultowych projektów oraz dało swoim największym gwiazdom możliwość stworzenia kompletnie nowych wizji.

Po pierwsze — Virgil Abloh. Założyciel marki Off- White to gwarancja sukcesu. Nie wszystkim podoba się jego twórczość, ale trzeba przyznać, że większość promowanych przez niego modeli szybko zyskuje na popularności. Tak to już z nim jest i trzeba liczyć się z jego wpływami. Niemałe zamieszanie zrobiły zatem jego 3 wersje Dunków, które trafiły na rynek w końcówce 2019 roku.

Po drugie — Travis Scott. Amerykański raper pod koniec ubiegłego roku zapowiedział swoją wersję modelu Dunk SB, która od razu podbiła serca wszystkich fanów artysty (i nie tylko).

Co więcej, obaj autorzy najbardziej w ostatnim czasie pożądanych projektów Nike, odgrzebali wydania Dunków z czasów ich świetności. U Travisa mogliśmy zobaczyć chociażby parę ‚Freddy Krueger’ czy ‚Paris’ z City Series packu (wydane w ilości 202 sztuk, każda nieco różniąca się od siebie). Virgil pokazał się między innymi w Dunk High Syracuse z 2016 roku.

W ich ślady szybko poszli kolejni artyści. Widzieliśmy Wale’a w ‚Baby Bears’ czy Kylie Jenner w ‚MF Doom’. Lista starych wydań na nogach celebrytów zaczęła się powiększać, a to już gotowa recepta na sukces.

Możemy śmiało założyć, że rynek był już gotowy na ponowne przyjęcie deskorolkowej sylwetki. Ciężko jednak odmówić Nike braku zaangażowania w promocję. Trudno o lepsze przygotowanie kampanii. Zarówno pod względem marketingu jak i budowania napięcia wokół swoich premier. Nike robi to po prostu bezbłędnie! Od doboru artystów czy marek, z którymi współpracują, po filmy promocyjne, opakowania i materiały reklamowe. Wszystko dopracowane w najdrobniejszych szczegółach. I choć nawet tak dopieszczone działania bez pozostałych czynników z pewnością nie przyniosłyby zamierzonego efektu, to w tym wypadku zdecydowanie pomogły zdominować rynek.

Ostatnim wartym wskazania czynnikiem jesteśmy MY — finalni odbiorcy. Czy tego chcemy czy nie, Instagram kreuje nasze gusta. Kropka. Tak po prostu jest, czasem choćby podświadomie. I tak, od jakiegoś czasu, gdzie nie spojrzysz, tam Air Force 1, Air Jordan 1 czy ostatni dodatek do rodziny ulubieńców — Nike Dunk. Ciężko oprzeć się pokusie. Chcemy mieć kolejne wydania i tak sami nakręcamy „hype”, który ciężko będzie już nam zatrzymać.

Nic więcej dziwnego, że Dunk przyjął się tak dobrze i dość naturalnie stał się jednym z najbardziej pożądanych modeli na rynku. Ciekawe tylko na jak długo i czy tym razem Dunki zostaną z nami na dłużej? Nawet jeśli wkrótce o nich zapomnimy, to możemy być pewni, że kiedyś znowu do nas wrócą.

Klaudia Szczukocka

Styczeń

Nike Dunk Low Pine Green

419

Więcej

polecane artykuły

CZAS NA PREZENTY!

Święta zbliżają się wielkimi krokami, dlatego przygotowaliśmy dla Was parę pomysłów na oryginalne prezenty.

KURTKI NA JESIEŃ W DAMSKIEJ ODSŁONIE

Kurtki na jesień w damskiej odsłonie Chcielibyśmy zaprezentować Wam nasze propozycje na chłodniejsze dni. Tym razem skupimy się na kobietach i do tej części społeczności kierujemy ten artykuł.

MĘSKIE KURTKI NA JESIEŃ

Pogoda za oknem pozostawia wiele do życzenia, więc najwyższa pora na uzupełnienie jesiennej garderoby. Tym razem przedstawiamy (subiektywnie) najciekawsze kurtki...

Ciekawe dropy

10.12 | 07:00

adidas Yeezy Boost 350 v2 Zebra

899

28.09 | 07:00

Air Jordan 1 Low Light Smoke

469

02.10 | 05:30

adidas Yeezy Boost 350 v2 Carbon

899

11.12 | 11:30

adidas Yeezy 700 V3 Eremiel

849

Pobierz naszą aplikację mobilną

  • bądź na bieżąco z najważniejszymi premierami!
  • nie przegap najlepszych okazji w całym internecie!
  • tylko oryginalne produkty i najlepsze oferty!